Ang Masamang Kwento ng E. l.f. Mga Kosmetiko
Kung hindi mo sinubukan ang E.l.f. produkto, malamang alam mo ito bilang tatak ng botika na ibinebenta sa sobrang murang presyo. (Nagsasalita kami ng $ 3 para sa blush at $ 6 para sa pundasyon.) Huwag hayaan ang punto ng presyo na lokohin ka, bagaman: Ang kulay na kabayaran at pangmatagalang likas na katangian ng mga produkto ng pampaganda ay maihahambing sa mga department store store-halos tulad ng ' muling pagnanakaw sa kanila, pagbubuga lamang ng ilang mga pera para sa isang produkto na maaari mong madaling makuha mula sa Nordstrom. Ang brand ay nagsusumikap din sa skincare at ipinagmamalaki ang isang malaking koleksyon ng mga cleansers, moisturizers, mask ng sheet, at balms.
Ito ang iyong one-stop source para sa iyong buong rehimen sa kagandahan (i-save para sa buhok-ang brand ay tinatawag na Eyes Lips Face, pagkatapos ng lahat) nang hindi gumagasta ng braso at binti.
Kami ay kakaiba kung paano ang tatak ay makagawa ng napakaraming magagandang produkto para sa napakaliit na halaga, kaya binuksan namin ang kanyang vice president ng tatak, si Mara McCune, para sa payat sa beauty giant. Din namin kinuha ang isang pulutong ng mga kagiliw-giliw na intel tungkol sa E. l.f. bilang isang kabuuan mula sa mga pinakasikat na mga produkto nito sa mga lihim na mga kompartyong hindi mo maaaring malaman umiiral. Panatilihin ang pag-scroll upang matuto nang higit pa.
E.l.f. ay itinatag noong 2004 ng ama-anak na negosyante na si Alan at Joey Shamah. Ang dalawa sa kanila ay sama-sama na ginugol ng mahigit sa 30 taon sa negosyo ng damit at napansin ang lumalaking tagumpay ng mabilis na mga manlalaro na nakakapagbigay ng milyun-milyong mga kasuutan taun-taon.
"Naniniwala sila na ang isang katulad na pagkakataon ay umiiral sa mga cosmetics, kung saan ang tradisyunal na modelong kagandahan ng mataas na presyo, mahabang mga ikot ng produkto, at tradisyunal na advertising ay nakakaapekto sa pagbabago ng pag-uugali ng mamimili," paliwanag ni McCune. Bagaman, hindi katulad ng mga malalaking kadena ng damit na nagsisira ng damit na may kalidad na kadalasang tumutugma sa murang mga presyo nito, hinangad ng Shamahs na lumikha ng isang tatak na ginagampanan nang mas mataas kaysa sa tag ng presyo nito.
At ang patunay ay nasa puding, o, mas partikular, ang whipped highlighter: Higit sa isang dekada ang nakalipas, E.l.f. pinagtibay ang isang direct-to-consumer na paraan ng pagbebenta at ibinenta ang mga produkto nito para sa isang lamang $ 1 bawat isa sa pamamagitan ng isang direktang-sa-consumer site, pagkatapos ay napanalunan ang una Maganda Best of Beauty award noong 2008 para sa Shimmering Facial Whip nito (isa sa mga unang pagbili ng beauty sa editor na ito).
Bilang karagdagan sa pagbebenta ng mga minamahal na produkto para sa isang mababang-presyo na presyo ng ulo-scratchingly, ang kumpanya ay lumiliko ang isang parehong nakakalito na halaga ng mga produkto sa isang taon: "Sa 2016, inilunsad namin sa paglipas ng90 mga bagong produkto. Iyon ay higit sa isang isang linggo, "Sinabi sa amin ni McCune. Sa rate na ito, nagtataka kami kung paano makakagawa ang brand ng mga naturang mataas na kalidad na mga kalakal sa mababang presyo ngunit mayroon pa ring mapanatili ang isang kahanga-hangang kita.
"Ang aming mababang presyo puntos ay sinusuportahan ng aming kakayahan na mabilis na mapagkukunan ng mapagkukunan, mabilis na kalidad ng mga pampaganda, "Sabi ni McCune. "Mayroon kaming isang buong koponan ng E.l.f. mga propesyonal na kasangkot sa sourcing at pananaliksik at pag-unlad, pati na rin ang matagal na relasyon sa mga strategic vendor na pares ng isang malakas na orientation kalidad na may kakayahang mag-execute ng mabilis.
"Lahat ay dinisenyo sa USA at manufactured sa ibang bansa. Upang makabuo ng mga bagong ideya, mayroon kaming isang napakalaking koponan na maaaring mabilis na makilala ang mga trend sa merkado at maglagay ng isang masaya twist sa mga item. Pagkatapos ay bumuo kami ng isang konsepto at maaari magdala ng isang produkto sa merkado sa kasing bilis ng 20 linggo. Gayundin, kami Gamitin ang aming mga online na review, ang in-store na feedback ng mga mamimili, at mga social media upang makabuo ng mga bagong ideya, "paliwanag niya. "Ang aming mga mamimili ay isang mahalagang bahagi ng aming proseso ng pagbabago."
Sa ganitong mataas na rate ng produksyon, ang pagsubaybay sa mga uso (at nagsisimula ng mga bago) tila tulad ng isang mataas na pagkakasunud-sunod, ngunit ang isa pang kahanga-hangang facet ng E.l.f. ay ang kakayahang itulak ang sobre na may makabagong ideya. Sinabi ni McCune na ang tatak ay kamakailan-lamang ay nagsagawa ng mga pahiwatig mula sa Korean beauty upang lumikha ng mga produkto tulad ng Hydrating Bubble Mask at Hydrating Water Sheet Mask, ngunit ang sarili nitong mga conceptions tulad ng Beautifully Precise Multi Blender Massager at "sorpresa" na bahagi sa mga produkto ng labi nito tulad ng secret lipstick kompartimento at Paliitin sa base ng Kulay ng Kulay ng Matte ($3) Tinutulungan pa rin ang tatak.
Kaya kung ano ang susunod para sa tatak? Nag-play si McCune coy at sinabi na dapat kaming maghintay at makita, ngunit ang kumpanya ay patuloy na panunukso ng mga bagong paglulunsad sa pahina ng Instagram nito upang mabusog ang iyong E.l.f. gutom sa pansamantala.
Gusto ng higit pang kagandahan sa murang? Tingnan ang $ 1 na mga produkto na hindi mo alam kung kailangan mo.
