Paano Ginawa ni Wende Zomnir ang Urban Decay ang Edgiest Makeup Brand sa Mundo

Sa aming serye Kagandahan Boss, binibigyang-highlight namin ang mga indibidwal na nagmamay-ari ng espasyo sa kagandahan at ginagawang baligtad ito sa mga makabagong paraan. Makakakuha ka ng eksklusibong pagtingin sa kanilang mga personal na paglalakbay sa tagumpay, pati na rin marinig ang kanilang payo sa sinuman na gustong sumunod sa kanilang mga yapak.

Ang makeup landscape ngayon ay isang Technicolor wheel ng swirling na mga kulay at mga texture. Ang mga lilang lipsticks, berde na kulay-rosas, at kuminang lahat ay itinuturing na ang pamantayan (at perpektong Instagram fodder) -ngunit hindi ito palaging ang kaso. Nagkaroon ng isang oras, daan pabalik kapag, kapag ang makeup mundo ay nagpasya mas pa-mute, nakakalat lamang sa pinks at reds. Tunay na madilim na mga araw. Kaya kung ano ang spurred ito pagod na lupa, walang kulay mundo sa isang Oz-tulad ng paradaym shift? Hindi namin maaaring sabihin lang isa Ang bagay ay tanging may pananagutan, ngunit ang isang tiyak na makeup brand ay tiyak na dumating sa isip: Urban Decay.

Ang tagline ng brand, "Kagandahan na may isang gilid," ay sumisipsip ng parehong aesthetic nito at ang pangkalahatang isip-set sa makeup. Sa pakikipagtulungan sa mga selebrasyon na may hangganan tulad ni Gwen Stefani at Ruby Rose, at mga produkto ng break-the-internet tulad ng Naked Palette at ang maikling-release na Vice lipsticks ng brand (Magkakaroon ba ng vault kung saan maaari kang bumili ng lahat ng 100? Magkakaroon ba ?!), Ang Urban Decay ay sumakop sa nerbiyoso, malambot na bahagi ng kagandahan kapag ang iba naman ay nagtitipon sa paligid nito. At tiyak na nagtrabaho ito sa pabor nito-ang tatak ay isa sa mga pinaka-maimpluwensyang makeup brand online, na may higit sa 5.2 milyong mga tagasunod sa Instagram at pagbibilang, at patuloy na pinangalanan bilang isang paborito sa mga editor ng kagandahan, mga mamimili, at mga makeup artist magkamukha.

Ang bawat (makeup) barko ay nangangailangan ng isang kapitan, at ang Urban Decay ay co-founder at Chief Creative Officer na si Wende Zomnir. Bilang creative visionary helmet sa patuloy na lumalawak na imperyo ng UD, si Zomnir ang responsable sa paggabay ng tatak sa pasulong at palaging siguraduhin na ito ay isang hakbang na maaga-oh, at binanggit namin na siya ang nag-iisip ng lahat ng mga bagong produkto ng kickass?

Nakasakay kami sa Zomnir sa telepono upang makipag-chat tungkol sa kanyang paglalakbay na nagiging Urban Decay sa tatak ng edgiest makeup sa world-keep scroll upang malaman ang Kagandahan ng Boss na ito!

BYRDIE: Sabihin sa amin ang tungkol sa iyong paglalakbay sa Urban Decay at kung paano ito inihanda para sa iyong kasalukuyang papel bilang CCO.

WENDE ZOMNIR: Pinahahalagahan ko ang ilang mga uri ng mga bagay na kakaiba para sa akin. Ang una ay na ako ay ipinanganak sa Texas. Na nakakatulong sa pampaganda bahagi mula sa bat. [Laughs.] Naaalala ko ang pagiging isang maliit na batang babae na naghuhukay sa pamamagitan ng drawer ng aking ina at napakalaki nang maaga.

Ang maraming mga tao ay hindi alam ito tungkol sa akin, ngunit talagang ako ay pumasok sa Miss Texas Pageant isang taon. Kailangan mong lumabas at ibenta ang iyong sarili at maghanap ng mga sponsors at hanapin ang pera na kailangan mo-inilagay ito sa akin doon at pinilit na ako ay tumuktok sa mga pintuan. Kinailangan kong maging handa sa paglabas ko roon.

Ang ikatlong piraso ng aking paglalakbay ay kapag nagtapos ako sa pagtatrabaho sa isang malaking ad agency sa Chicago.Nagtrabaho ako sa maraming mga account na nabighani ako-ng maraming tungkol sa sikat na kultura at sumasamo sa "cool na" kadahilanan na nagturo sa akin tungkol sa pagmemerkado at kung paano lumikha ng isang kumpanya ng edgier. Ibinigay nito sa akin ang mga kasanayan sa negosyo na kailangan ko. Hindi ko sana matutunghayan kung nalubid ko lang sa isang entrepreneurial sa labas ng bat.

BYRDIE: Nakita mo ang isang nawawalang merkado sa puwang ng pampaganda at nagpasya na punan ito-ay mahirap na desisyon iyon? Ano ang ilan sa mga tanong na iyong hiniling sa iyong sarili kapag tinutukoy mo kung o hindi upang sumisid sa headfirst?

WZ: Kapansin-pansin, hindi ako makakakuha ng kredito para sa ideya ng Urban Decay. Nakilala ko si Sandy Lerner-siya ang pinaka-makikinang na babaeng negosyante sa lahat ng oras. Nagsimula siya at ang kanyang asawa sa mga sistema ng Cisco. Nakilala ko siya sa pamamagitan ng ex-fiancé ng aking pinakamatalik na kaibigan, at ang taong iyon ay tagapamahala ni Sandy. Siya ay nakikipag-usap sa aking kaibigan kung paano niya gustong magsimula ng isang pampaganda dahil walang makeup na gusto niyang gamitin doon. Tulad ng kaibigan ko, "Dapat kang makipag-usap sa Wende; gusto niyang magsimula ng makeup brand at alam ang lahat tungkol sa pagmemerkado!"

BYRDIE: Ano ang ibig mong sabihin kapag sinabi mo na ang makeup na gusto niya ay hindi umiiral?

WZ: Nang magkasama kami sa kalagitnaan ng '90, lahat ng bagay ay lahat ng mga department store. Walang Sephora, at ang lahat ng mataas na kalidad ay kulay-rosas, murang kayumanggi, o pula. Siguro makakakuha ka ng isang rosas para sa isang "nerbiyoso" kuwento ng kulay. Bakit hindi ka makakakuha ng isang mahusay na berde o lilang? Bakit kailangan mong pumunta sa botika? Noong panahong iyon, ang makeup sa botika ay hindi kung ano ngayon. Wala kaming mga tatak tulad ng Nyx. Lahat ay tsalky at hindi maganda.

Pupunta ako sa bakasyon at maging isang certified scuba-diving instructor at malayang trabahador-sumulat sa gilid-ngunit pagkatapos ng pagkakataon na ito ay dumating up.

BYRDIE: Maaari bang ipaliwanag mo ang tungkol sa kung paano dumating ang pangalan ng Urban Decay? Ano ang desisyon na pumunta sa mga lunsod na may inspirasyong mga landscape gaya ng Roach, Smog, at Oil Slick?

WZ: Iyon talaga ang asawa ni Sandy. Ang bawat isa ay nakaupo sa paligid at nagsasabing "Dapat Ito ay isang bagay na Urban." At tinawag ito ng kanyang asawa na Urban Decay, at ito lamang ang natigil. Ang buong ideya sa likod ng ito ay na ito ay nerbiyoso at sa iyong mukha at iba mula sa kung ano ito ay sa oras. Alam mo kapag naglalakad ka sa New York at tumitig sa mga gusali na may mga nahuhulog na brick? Ito ay talagang uri ng magandang sa ito cool, kagiliw-giliw na paraan. Ito ay isang paraan ng paghahanap ng iyong sariling pagka-orihinal, sa halip ng pagiging tunay na pamutol ng cookie.

At alam naming walang makakalimutan.

Pakiramdam ko ngayon, kasama ang Instagram, ang ganitong uri ng pangitain namin ay ganap na ipinahayag ang sarili nito at dumating sa pagbubunga. Sapagkat gaano karami ang iba't ibang uri ng kamangha-manghang, cool, alternatibong iba't ibang kagandahan ay naroon upang maobserbahan at mahalin? Kumpara sa, tulad ng, lahat ay kailangang magmukhang Christie Brinkley. Hey, kung ikaw ay perpektong blond at maganda, mas maraming kapangyarihan sa iyo. Ngunit hindi iyan ang tanging paraan upang maging maganda.

BYRDIE: Ilarawan ang tipikal na araw sa iyong buhay.

WZ: Sinisikap kong mag-umaga sa aking mga anak at dalhin sila sa paaralan. Pagkatapos ay karaniwang sinusubukan kong makakuha ng ehersisyo. At pagkatapos ay pupunta ako sa opisina. Sa pangkaraniwang Lunes, pumasok ako at nagtatrabaho kasama ang aking koponan sa pagpapaunlad ng produkto at tumingin sa mga kalendaryo at mga kulay ng pangalan at nagtatrabaho sa mga bagong artwork at graphic treatment. Ito ay isang araw na ginugugol ko ang pagiging malikhain at nahuhulog sa produkto, sinusubukan ang mga bagong bagay. At pagkatapos ay sa pagtatapos ng araw, pumunta ako sa pamamagitan ng ilan sa mga administratibong bagay at umuwi at gumawa ng isang bagay sa aking mga lalaki.

Ang aking trabaho ay umunlad nang husto sa paglipas ng panahon. Ako pa rin ang super hands-on sa mga produkto. Sinusubukan ko ang bawat texture at gumagana sa kanila sa mga shade. Ito talaga ang aking paboritong bagay na gagawin, at kapag nakakuha ako ng isang tipik ng isang mahusay na ideya at palawakin ito at gilingin ang maliit na mga detalye, na ginagawang espesyal. Totoong kasiya-siya at napaka-kasiya-siya. Sa mga tuntunin ng natitirang bahagi nito, talagang sinusubukan kong bigyan ang marketing team at ang merchandising at creative team lamang ang mga alituntunin at inspirasyon. Ako ay isang sounding board. Mayroon akong isang mahusay na koponan na sila ay talagang tumakbo ang kanilang mga sarili.

Ang aking trabaho ay magbabago nang hindi binabago ang DNA ng tatak. Gumugugol ako ng maraming oras sa paggawa nito, masyadong, kung saan ay masaya, at pagbaril ng mga video at paggawa ng mga social media stuff.

BYRDIE: Ano ang ilan sa mga pinakamalaking araling pang-negosyo na natutunan mo sa kahabaan?

WZ: Mula sa pananaw ng negosyo, kung ako ay nangangasiwa sa isang tao na nagsisimula ng isang negosyo, sasabihin ko siguraduhin na ang kanilang pinansiyal na piraso ay talagang nakaayos. Ito ang hindi bababa sa kaakit-akit na bahagi ng trabaho, at walang gustong mag-isip tungkol dito. Ngunit kung mayroon ka nang bahagi na iyon, maaari kang maging mas malikhain. Kaya kapag nagsimula ako, sinabi ko kung gumawa ka ng mahusay na mga produkto, ibebenta nila ang kanilang mga sarili. Kailangan mong magkaroon ng isang mahusay na operasyon ng benta at isang mahusay na pinansiyal na backbone, kahit maliit ka at ikaw ay isang tao lamang. Dapat silang bigyan ng kapangyarihan upang makagawa ng magagandang desisyon sa papel na iyon.

Kung hindi man, ang lahat ng magagandang produkto sa mundo ay hindi magbebenta.

BYRDIE: Ano ang tungkol sa anumang mga aralin sa pangkalahatang buhay?

WZ: Buweno, ako ay isang uri ng nasa gitna ng pagpapalaki ng aking mga lalaki sa ngayon, kaya sasabihin ko lang sa mga tao na napupunta ito nang mabilis-dapat kang makahanap ng isang paraan upang masiyahan ang iyong pamilya at ang iyong trabaho sa parehong oras. Ang paghahanap ng balanse sa trabaho / buhay ay mahirap, ngunit subukan upang makamit ito. Nakuha mo na kaya sinipsip sa lugar ng trabaho, ngunit sa pagtatapos ng araw, umuwi ka at ang mga maliit na tao ay talagang kailangan mo. Ang pinakamagagandang oras ay kasama nila. Kahit na ikaw ay walang asawa, kailangan mong mahanap ang balanse. Mayroon akong guro sa yoga na nagsasabi sa dulo ng bawat klase, "Magkaroon ng pasasalamat sa iyong kalusugan," dahil sa iyong kalusugan, anumang bagay ay posible.

Totoo nga ito. Mag-ingat muna sa iyong sarili.

BYRDIE: Ang Urban Decay ay pag-aari na ngayon ng L'Oréal at naibenta sa ilang ibang mga kumpanya bago iyon-ano ang proseso ng pagkuha?

WZ: Ang iba't ibang mga tao ay nagtataglay ng mga kard sa iba't ibang paraan at sa iba't ibang aspeto. Ito ay halos kumplikado upang bigyan ka ng isang magandang sagot. Nagkaroon ba ako ng input dito? Siyempre ginawa ko. At sa tingin ko ay ang L'Oréal ang pinakamagaling para sa amin? Ginawa ko. Sa palagay ko ang mga ito ay isang malaking, estratehikong grupo na nais kong maunawaan sa amin bilang isang standalone na tatak at hindi nais na tiklop sa amin.

BYRDIE: Ilarawan ang isang sandali ng lightbulb sa trabaho.

WZ: Nakatayo ako sa harap ng Sephora gondola. At binago lamang namin ang packaging sa mga anino ng mata at naisip na ito ay sobrang cool na, at naisip ko, "Kung ang lahat ay lumipat sa bagong format ng packaging, ang lahat ay magagawa." Ngunit pagkatapos ay natanto ko na hindi ito nagawa. Laging isang paglalakbay. Laging nagbabago, palaging nagbabago, at hindi ka pa natatapos. Nang magawa ko na ang ideya na hindi kailanman natapos, talagang pinalaya ko ito para sa akin. Ito ay nagbibigay-daan sa akin upang tumingin sa Urban Decay naiiba bilang isang tatak na maaaring palaging kawili-wili at sariwa sa mga customer nito.

Iyan ang aking sandali ng lightbulb.

BYRDIE: Ang Naked Palette ay tulad ng isang standout hit para sa tatak. Ano ang kuwento sa likod nito?

WZ: Alam kong gusto kong gumawa ng neutral na palette. Sinabi ng isang tao na magiging maganda kung may neutral na paleta kasama ang maliwanag na mga anino ng mata. Akala ko ito ay magiging isang apat na pan palette. Mayroon akong dalawang iba pang mga kababaihan na nakikipagtulungan sa akin nang malapitan sa malikhaing panig, at nag-brainstorm lang kami. Tinanong ko sila, "Kung ikaw ay natigil sa isla ng disyerto, ano ang magiging apat na neutral na mga anino ng mata na iyong dadalhin?" Ang bawat isa ay nagdala ng kanilang apat na tirahan, at dinala ko ang mina, at inilatag ko ang lahat ng ito, at totoong tumingin tulad ng isang magandang palette.

Nagkaroon ng ilang dupes, na aming hinila, at isang lilim na idinagdag namin dahil nawawala ito. Ang aming four-pan palette ay naging 12-pan palette. Palagi akong sinasabi na ito ang kuwento ng disyerto-isla na lumikha ng Naked Palette.

BYRDIE: Alam namin na ito ay tulad ng pagtatanong sa iyo upang piliin ang iyong mga paboritong mga bata, ngunit ano ang iyong paboritong produkto ng UD na iyong inilunsad?

WZ: Kailangan kong sabihin ang paborito kong produkto ay ang Moondust Eye Shadow ($ 21) na tinatawag naming Zodiac. Maaari kong lumiwanag dito; Pwede ko itong mausok. Ginagamit ko ito para sa isang grupo ng mga iba't ibang hitsura. Mayroon itong berdeng ningning na ito na ang aking mga mata ay tumingin sa berdihan. Talaga nga sa tingin ko ang Vice4 ($ 39) ay maaaring maging ang pinakamahusay na palette kailanman. Narito ang bagay tungkol sa Vice4: May napakaraming iba't ibang mga pagpipilian dito, at mahal ko silang lahat. Maaari kong gawin ito berdeng mausok mata, maaari kong gawin ang isang itim-at-gintong mata, maaari kong gawin ang isang buong-lilang mata, maaari kong gawin ang isang aqua-asul na mata-makuha mo ang larawan.

BYRDIE: Ang iyong pinakamahusay na piraso ng payo sa pagiging masaya sa lugar ng trabaho ay …

WZ: Ang payo ko sa mga tao ay ang pag-ukit ng ilang oras para sa iyong sarili araw-araw. Kahit na ikaw ay naglalagay ng isang maliit na pag-eehersisyo sa mini, isang bagay na ginagawa mo para sa iyong sarili. Ito ay napupunta sa isang mahabang paraan sa paggawa sa iyo ng isang mas mahusay na tao. Kung bigyan mo lamang, bigyan, bigyan, nawala ang iyong bandwidth. Ito ay tulad ng isang sitwasyon ng eroplano: I-secure ang iyong mask bago pagtulong sa iba.

BYRDIE: Sa wakas, maibabahagi mo ba ang iyong sikreto sa tagumpay sa isang pangungusap?

WZ: Ito ang pangkalahatang tono para sa Urban Decay, at kung ano ang naging matagumpay sa aming tatak: Gusto mong maging coolest girl na talagang maganda din.

Panatilihin ang pag-scroll upang mamili ang aming tatlong kasalukuyang paboritong mga produkto ng Urban Decay!