Ang Kamatayan ng Mga Trend: Kung Paano Tinutukoy ng Industriya ng Kagandahan ang Ating Kultura na Mahusay
Sa nakalipas na limang taon, gayunpaman, sinimulan na ng mga artista at hairstylist ang mga uso sa kabuuan, o hindi bababa sa kanilang papel sa pagtatakda ng mga ito. "Nakakuha ako ng inspirasyon sa lahat ng tao sa paligid ko at ng kagandahan at mga bagay na nakikita ko araw-araw-hindi ko kinakailangang umupo at isipin kung ano ang gusto kong itakda," sabi ni Patrick Ta, isa sa pinaka-tanyag na tanyag na tao na makeup ngayon artist (siya ay nagpapakita ng halos 950K followers Instagram at isang mahusay na listahan ng mga client kabilang ang Gigi at Bella Hadid, Shay Mitchell, at Olivia Munn).
"Ito ay isang napaka organic na proseso para sa akin."
Bukod pa rito, tulad ng mga backstage makeup artist at hairstylists ay patuloy na naghahatid ng season matapos ang "malinis na balat", "makeup", at "di-perpektong" real-girl na buhok,may lumilitaw na isang pangkalahatang paglilipat sa kultura ng mga uso sa kagandahan sa pagtanggap ng isang likas na di-gaanong "nasa uso" na indibidwalidad. "Ang mga tao ay hindi naghahanap sa mga magasin … upang sabihin sa kanila kung ano ang 'naka-istilong' o 'cool' pa, ngunit sa halip na mga mapagkukunan ng inspirasyon para sa kanila na magpasya sa kanilang sarili-o hindi bababa sa, iyon ang tila," sabi ng direktor ng editoryal ni Byrdie, Faith Xue.
Sumasang-ayon si Patrick Ta: "Kung ano ang cool na ngayon ay dictated higit pa sa pamamagitan ng 'normal na mga tao' (basahin: estilo ng kalye, YouTubers, at iba pang mga influencers) sa halip na unapproachable runways fashion o magazine spreads tulad ng bumalik sa araw.Ang mga pagbabagong ito sa kung paano namin pinipili ang "kung ano ang cool" humingi ng tanong: Sa 2018, ang sinuman ay nag-aalaga tungkol sa mga uso ngayon? Malawak ba ang mga uso sa kagandahan na nagiging lipas na? At kung ang mga mamimili ay hindi na nagmamalasakit sa mga sumusunod na uso, o pag-aaral tungkol sa mga ito sa mga magasin o sa mga landas, kung paano sila magpapasiya kung ano ang bibili, kung paano mag-aplay, at sino ang maghangad na maging katulad?
Sumasang-ayon ang mga tagaloob ng industriya ng kagandahan na kahit saan ang ating saligang kultura sa mga uso ay pupunta, ang internet ay nakakuha ng tali. "Sampung taon na ang nakalilipas, ang mga tao ay kumain ng nilalaman sa isang ganap na naiibang paraan kaya ang mga uso ay mas pinahusay," ang komento ni Aaron Grenia, co-founder ng IGK Haircare, isang naka-istilong nakabalot (at lubos na Instagrammable) na tatak ng produkto ng buhok na inilunsad noong nakaraang taon. Ang teorya ay dahil ang parehong social media at ang beauty market mismo ay nagiging napuno ng mga bagong tatak, produkto, influencers, at hitsura (buhok ng unicorn, rainbow highlighter), ang mga uso ay naging mas angkop at magkakaiba.
Pinapayagan nito ang mga mamimili ng pagkakataon na makahanap ng isang bagay na partikular na nagsasalita sa kanila, sa halip na sapilitang kopyahin ang mabibigat na bangs ni Heidi, tulad ng iba. ("Totoo, karamihan ang mga tao ay hindi mukhang maganda sa hitsura na iyon, "ang naalaala ni Andrew Carruthers, direktor ng edukasyon para sa hair tool na brand Sam Villa, ng popular na trend ng unang bahagi ng 2000." Ngunit pinutol namin ang mga ito sa lahat dahil ito ay tulad ng isang malaking trend at mga kliyente ay hinihingi sila! Na halos hindi tumagal ng isang taon at ito ay sa susunod. ")
Ayon sa Carruthers, dahil ang karamihan sa mga beauty market ng mga mamimili ay binubuo ng mga millennial, na hindi lamang gumugugol ng labis na oras sa social media kundi pati na rin ang lubos na pinahahalagahan ang personal na expression bilang isang henerasyon, kasunod ang laganap, mainstream na trend ng kagandahan upang maging hitsura ng isa Ang cool na bagay sa sandaling ito ay hindi kumonekta. "Ang mga mamimili ay mas nababahala tungkol sa mga kagandahan ng kagandahan sa mga araw na ito bahagyang dahil sa nakatuon sa millennial focus sa sariling katangianat mabigat na hinihimok ng pagkakaiba-iba ng social media, "sabi niya.
Sumang-ayon si Grenia: "Sa tingin ko ang pagiging tunay ay susi ngayon, at … ang mga mamimili ay hindi [madaling] malinlang."
Ngunit kahit na ang kahulugan ng salita kalakaran mismo ay under construction. Tinutukoy ni Merriam-Webster ang pariralang "isang kasalukuyang estilo o kagustuhan," na, nang ang Carruthers ay nagbigay ng lahat ng Heidi Klum-esque fringe noong 2002, ay nangangahulugan ng isang bagay na maaaring tumagal ng isang buong taon. Ang bersyon na ito ng mga uso ay hindi na umiiral: Ngayon, dahil sa kung gaano mabilis at reaktibo ang internet, ang "kasalukuyang estilo o kagustuhan" ay nahuhumaling sa lahat ng maaaring tumagal ng isang araw. "Ang mga trend ngayon ay may mas maiksing lifespans at mas mababa sa isang kultural na epekto kaysa sa ginawa nila dati dahil ngayon kami ay sobra-sobra na sa patuloy na kabaguhan," paliwanag ni Georgie Greville, creative director para sa Milk Makeup, isang tatak na itinatag sa konsepto ng self-expression na naging masterfully ang pagkuha ng diwa ng mga tagagamit ng kagandahan ng millennial mula noong ilunsad nito sa 2016.
"Maaari mong i-link ito sa pagkamatay ng makintab na mga magasin, na ginamit upang utusan ang mga uso na sinundan ng lahat. Ngayon, ang mga trend ay dictated ng milyon-milyong mga influencers at kung ano ang umiiral sa Instagram feed.'
Habang ang mga pampaganda artist at hairstylists na naging sa paligid para sa mga dekada ay maaaring bigyang-kahulugan ito kagandahan klima bilang mas mababa na naka-focus, humingi ng 20-something influencer, at malamang na iulat nila ang kabaligtaran. "Naniniwala ako na ang mga tao ay nagmamalasakit at sumusunod sa mga uso nang higit pa kaysa sa ginawa nila 10 taon na ang nakakaraan, "sabi ng up-and-coming beauty na Instagrammer at YouTuber Sarah LaPierre." Tiyak na ang mga short-lived na mga gimmick trend tulad ng squiggly eyebrows, halimbawa, pero sa pangkalahatan ay palagay ko ang mga trend ng kagandahan. " ang mga mamimili ay nakalantad sa mga bagong uso at tinitingnan ang mga influencer na pinili nilang sundin sa panahon ng kanilang mga pang-araw-araw na scroll, at ito ay likas na gumagawa ng mga ito na mukhang higit na maaabot, at samakatuwid ay mas mabigat.
"Ang mga influencer ay may mga tainga at mata ng mga pinakamalaking tatak ng kagandahan at sa maraming mga kaso ay nagtatakda ng mga uso sa kanilang sarili," sabi niya. "Ang mga tatak ay nagpapahintulot sa mga influencer na lumikha ng kanilang sariling mga produkto at mga linya batay sa kung ano ang kanilang iniibig. Sa ganitong paraan, sa palagay ko ang mga tatak ay nagtatakda din ng mga uso."
Sumasang-ayon ang Greville na ang mga mamimili ay higit na tumitingin sa mga influencer at mga brand na kumonekta sa mga ito sa isang personal na antas, kahit na mas maliliit na walang milyon-milyong mga tagasunod, upang magpasiya kung paano hulihin ang kanilang mga gawain sa kagandahan. "Higit pa kaysa sa dati, ang mga tao ay makakapagsalita ng kanilang sarili at ng kanilang indibidwal na panlasa, kaya maaari nilang kunin at piliin kung anong mga uso ang sumasalamin sa kanila, "sabi niya." Ang mga mamimili ay niche-ifying kagandahan kultura para sa ilang oras na ngayon, na kung saan ay kinakatawan ng kamangha-mangha bilang ng mga bagong, angkop na lugar mga tatak ng mga tatak na iyong nakikita sa labas ng pagtitipon ng mga sumusunod na kulto. "Isipin Glossier, Rituel de Fille, at RMS.
"Sa halip na ang mga uso na nagdidisiplina sa mga tatak, ngayon ang mga bagong tatak ay ang mga uso."
Kung ano ang maaaring sumang-ayon sa lahat ng mga propesyonal sa industriya ay na habang ang mga mamimili ay maaaring hindi na tumingin sa mga magasin at runways para sa malawak na mga uso, ang konsepto ng pagsasakatuparan ng kasalukuyang hindi kailanman ay lipas na. "Ang nangyayari sa mga salon ay hindi na dictated sa pamamagitan ng hard-core trend na nagbabago mula sa taon sa taon, ngunit ang mga bisita ay pa rin kulang kung ano ang cool, "sabi ng Carruthers.
Ang parehong mga eksperto at mga mamimili ay maaaring makita na sa 2018, mayroong hindi bababa sa isang kahulugan ng "cool" nakikita sa buong industriya ng kagandahan: sariling katangian. "Sa ngayon, nag-uudyok na gawin ang iyong sariling bagay at maging iyong sariling tao, anuman ang mukhang," pinag-aaralan ni Jesse Montalvo, isang beauty consumer at miyembro ng pribadong Facebook group ng Byrdie, The Beauty Line. "Ang diin sa mga trend at fads ay maaaring tila muted, ngunit sa tingin ko ay hindi kailanman sila maging isang bagay ng nakaraan." Bilang inilalagay ito ng LaPierre, "Habang sumasang-ayon ako sa mas maraming mga tatak at hinihikayat tayo ng mga tao na maging indibidwal, hindi ba ang trend nito mismo?"
Ang mga pampaganda ng artist at hairstylists ay naglalaro pa rin sa paghubog ng espasyo sa kagandahan, siyempre: Ang mga survey na ginawa namin sa Byrdie ay nagpapakita na ang mga mambabasa ay pinagkakatiwalaan ang mga eksperto na partikular para sa mga tip sa kagandahan at payo sa mga tatak at influencer. At karamihan sa mga ito ay natutuwa na maglingkod sa papel na iyon-upang tumalikod mula sa hard-core na taon-sa-taon na trend culture at magkaroon ng pagkakataon na maging isang maliit na mas malikhain sa kanilang trabaho. "Walang paraan upang mahulaan kung saan magtungo ang kanyang ulo," sabi ni Carruthers, "ngunit sa ngayon, masaya na maging … sa isang mundo kung saan nawawala ang iyong mga kamay mula sa sobrang tiyak na mga uso."
Mamili ng ilan sa mga tatak na nabanggit sa ibaba!
