Mula sa SoulCycle sa Barry's Bootcamp: Isang Inside Look sa Cult of Working Out

Ang Dawn ng "Boutique Fitness"

Kung ang parirala na "pag-eehersisyo ng kulto" ay hindi nagpapalitaw ng mga imahe ng mga cycler ng candlelit, marahil ito ay nagpapahiwatig sa iyo ng Barry's Bootcamp. Sa 24 na lokasyon sa tatlong iba't ibang mga bansa at isang kapansin-pansin na hanay ng mga kliyente ng tanyag na tao (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), ang Barry's Bootcamp ay naging pagpipilian ng fitness junkie para sa pagkuha sa malubhang hugis mabilis.

Walong taon bago at 3000 milya ang layo mula sa kung saan itinatag ng Rice and Cutler ang SoulCycle, si Barry Jay ay nagtatrabaho bilang isang trainer sa Los Angeles, hindi nasisiyahan sa mga mapagpipilian sa pag-eehersisiyo na magagamit sa mga tradisyunal na gym. "Oo, talagang may isang Barry," ang CEO ng tatak, si Joey Gonzalez, ay nagpapatunay. "Siya na ngayon sa kanyang 50s." Sinabi ni Gonzalez na ang Bootcamp ni Barry ay "talaga ang unang boutique fitness studio, sa teknikal na pagsasalita." Noong 1998, ang iba pang mga bagay sa labas ay ang mga malalaking gym box, sabi niya.

Habang ang Rice at Cutler ay naglihi sa SoulCycle dahil sa isang pangangailangan na "magdala ng kagalakan sa fitness," ang Bootcamp ni Barry ay itinatag sa isang demand ng Angelenos upang hulma ang kanilang mga katawan nang mabilis at epektibo. "Si Barry ay nagtuturo sa isang gym at pakiramdam ay tunay na bigo na ang kanyang mga kliyente ay kailangang, halimbawa, gawin ang isang klase ng Spin at pagkatapos ay iangat ang mga timbang kasama niya, at ito ay tumatagal ng mga tao ng isang oras at kalahati o higit pa upang makuha ang kanilang buong ehersisyo sa, "sabi ni Gonzalez. Sa oras, ang mga lamang na ehersisyo na umiiral sa porma ng klase ay isa-dimensional (isipin aerobics hakbang at "Cardio Slide").

Walang ganoong bagay bilang isang oras na klase na pinagsama ang interval cardiovascular exercise at strength training, na eksakto kung ano ang ginawa ni Barry's Bootcamp sa loob ng 18 taon. "Nais lang ni Barry na alisin ang pangangailangan na pumunta sa gym," sabi ni Gonzalez. "Iyon ang sinusubukan niyang gawin, upang magkasya ang iyong pag-eehersisyo sa isang oras."

Ngunit tulad ng Rice at Cutler, walang plano si Barry na simulan ang kanyang sariling kumpanya. "Ang bagay ni Barry ay hindi kailanman naging negosyo," sabi ni Gonzalez. "Siya ang lahat ng puso, at siya ay sobrang malikhain. Siya rin ay isang tagasulat ng kanta at isang tagasulat ng senaryo. Ito ay halos tulad ng pakikitungo sa isang artist."

"WAng sumbrero ay nakatulong sa amin na talagang lumaki ang pagkakaroon ng kadahilanang ito ng karanasan, upang kapag pumunta ka sa Barry, naiiba ito mula sa kahit saan pa. "

Sa simula, nagtrabaho si Barry sa kanyang mga kliyente sa gym upang masubukan kung ano na ngayon ang kanyang signature mashup ng lifting at cardio. Nakita ng mga kliyente ang mabilis na mga resulta, at di nagtagal, si Barry ay nagtagpo sa kanyang mga kasosyo sa negosyo na si John at Rachel Mumford upang makita ang tatak at buksan ang unang studio nito sa West Hollywood.

"Iyan lamang ang maliit na butas sa dingding, ngunit nakakuha ito ng uri ng isang sumusunod na kulto sa West Hollywood," sabi ni Gonzalez. (Tulad ng sinabi ni Barry sa salitang "kulto," sabi ni Gonzalez sa palagay niya ay nakakatawa ito. "May posibilidad kong isipin ang tatak, hindi ako masyadong seryoso," siya ay tumatawa. isang maliit na mabaliw at nahuhumaling, kaya ko maiuugnay kung bakit ginagamit ng mga tao. ")

Sa unang ilang taon, ang kulto ng Barry ay nanatiling maliit. "Sa loob ng mahabang panahon na sa tingin ko ang aking mga kasosyo naisip na L.A. ay marahil ang tanging lugar kung saan ang mga tao ay gawin ang pag-eehersisyo," sabi ni Gonzalez. Sa huli na '90s at maagang aughts, hindi sila kumbinsido na ang iba pang mga lungsod ay dadalhin sa ehersisyo o ang tatak mismo. "Alam mo na ang tatak ni Barry ay may napaka tiyak na boses: sobrang bastos," sabi ni Gonzalez. Ito ay nagtatakda ng isang tila pananakot ehersisyo na may katatawanan at sass, kung saan ang mga tagasunod ni Barry ay nagmamahal ngayon ngunit tila may potensyal na masyadong niche noon.

Ito ay hindi hanggang sa lima o anim na taon nang si Gonzalez ay sumailalim bilang CEO at kumbinsido ang kanyang mga kasosyo na ang pagiging kakaiba ng tatak ay maaaring isalin sa ibang lugar. Tama siya-noong 2011, lumaki si Barry sa New York City, Europa, at maraming iba pang mga lungsod sa A.S.. "Iyon talaga kaming nararamdaman na gusto naming maabot ang aming hakbang," siya Gonzalez. "Ang kaguluhan at sigasig na aming nadama mula sa mga taga-New York, mula sa lahat, ay katibayan na maaaring magawa ang konsepto na ito sa buong mundo."

3 Keys to Cult Status

Hinihiling ko sa Gonzalez blangko ang punto kung bakit sa palagay niya nakamit ni Barry ang katayuan ng "kulto" nito, at tinawag niya ang tatlong salik: ang pagiging epektibo ng pag-eehersisyo, ang komunidad, at isang kababalaghan na tinatawag niya "ang magic."

Sinabi ni Cohen na ang tatlong mga sangkap ay eksakto kung ano ang ginawa ng SoulCycle kaya sumasabog din. Ang espiritu ay mahalaga; ito ang dahilan kung bakit naniniwala ang mga tao dito. "Mayroong maraming mga cool na ehersisyo at mga konsepto out doon na ang mga tao pumunta sa, at magsuot sila ng tingi at ginagawa nila ito, ngunit ito ay hindi na epektibo," sabi ni Gonzalez. "Bihira mong kunin ang anumang magasin na nagsasabi na ang pagitan ng cardiovascular at lakas ng pagsasanay ay hindi gumagana. Karamihan sa mga layunin ng mga tao sa panahong ito ay upang maalis ang taba at magkaroon ng isang talagang magandang lean katawan, at ito ay eksaktong paraan upang makuha ito."

Ang diskarte ng SoulCycle ay kardio lamang, ngunit ang tatak ay may utang sa karamihan ng tagumpay nito sa balanse ng intensity at accessibility nito. "Ang bawat tao'y maaaring sumakay ng bisikleta na wala kahit saan," sabi ni Cohen. "Mababa ang epekto nito, madali sa iyong mga kasukasuan, ito ay isang ehersisyo na maaari mong gawin sa iyong mga mata na sarado. Mayroon kaming mga Rider sa kanilang kalagitnaan ng 80s."

"Nilinang namin ang kamangha-manghang komunidad na ito sa pawis na bulwagan ng aming studio."

Ngunit ang talino sa likod ng Barry's Bootcamp at SoulCycle ay sumasang-ayon na kung ano ang nagdudulot ng fitness brand mula sa isang ehersisyo sa isang paraan ng pamumuhay ay kung ano ang mangyayari sa ibayo ng aktibidad mismo. "Iyon ang magic," sabi ni Gonzalez. "Ito ang cool red lighting, ang kahanga-hangang sound system, ang aming bagong stretch lounge, at ang aming gasolina bar, na kung saan ay isang lugar kung saan ka pumunta pagkatapos ng klase upang mag-hang out at makuha ang iyong protina shake." Sa SoulCycle, ito ay ang energizing music, ang madilim na pag-iilaw, ang merchandise ng limited-edition, at ang mga klase na may temang pop culture na inalok.

' Hamilton Ang mga rides ay isang malaking hit, "sabi ni Cohen."Kinakailangan ang isang halo ng pagiging kamalayan ng kung ano ang nangyayari sa sikat na kultura at pakikinig sa aming mga Rider.'

Ang relasyon na iyon sa pagitan ng studio at ng mga kliente (at ang mga kliente sa isa't isa) ay ang tunay na jackpot para sa pagtaguyod ng isang nahuhumaling sumusunod. Ito ay kung ano ang nakakumbinsi sa mga tao na hindi sila mabubuhay kung wala ito-ito ang pakiramdam ng komunidad na nakadarama sa iyo na bahagi ka ng isang bagay na mas malaki kaysa sa fitness. Sumasang-ayon si Cohen at Gonzalez na ang mga tamang instruktor ay mahalaga para dito. "Bumalik noong 1998, alam ng bawat guro ang iyong pangalan, ang iyong aso, ang iyong anak na babae, lahat ng tao; Cheers, "sabi ni Gonzalez.

"Talagang pinagsisikapan naming mapanatili iyon sa mga taon."

Sumasang-ayon si Cohen, idinagdag niya, "Palagi nating sinasabi na hindi tayo nasa negosyo ng kabutihan, kami ay isang mabuting pakikitungo na kumpanya. Pinagsasaya namin ang kamangha-manghang komunidad na ito sa pawis na mga bulwagan ng aming studio." Sa ibang salita, ang SoulCycle at Barry ay naging matagumpay sa paghahanap instructor na kumain, matulog, at hininga ang tatak. Ang nakakahawa na iyon ang naging susi sa pagkamit ng status ng kulto.

Ano ang Next Cult Workout?

Nang umiral ang SoulCycle at Barry's Bootcamp, ang boutique fitness ay wala sa pampublikong radar. Ngunit ngayon na kinuha nila ang industriya sa pamamagitan ng bagyo, isang bagong henerasyon ng mga negosyante ay naghahanap upang muling likhain ang kanilang tagumpay.

Ang isa sa mga up-and-comers na ito ay LIT Method, isang bagong fitness brand na may isang studio na lokasyon sa Los Angeles. Ang LIT Method ay nakatuon sa high-intensity, low-impact training. Kung SoulCycle ay ang uri ng pagsamba ng pagbibisikleta, ang LIT Method ay naghahangad na maging ang uri ng pagsamba ng paggaod. Ang kanilang pamamaraan ay nagsasangkot ng isang natatanging machine na gumagamit ng totoong tubig bilang pagtutol upang bigyan ka ng full-body ehersisyo na walang panganib ng pinsala.

Ang mga tagapagtatag ng tatak ay dating mga trainer, sina Taylor Gainor at Justin Norris. Ang dalawa ay nakuha lamang, at sa kanilang mga tono, mga tanned frames at beaming faces, sila ang larawan ng isang perpektong angkop na mag-asawa. Ngunit ang mga ito ay hindi lamang ang mga mukha ng tatak. Dahil nagsimula silang magtrabaho nang sama-sama sa LIT Method, Norris at Gainor ay naging tunay na iskolar sa merkado ng mga workout ng kulto. Hindi tulad ng mga tagapagtatag ng SoulCycle at Barry's, mayroon silang tiyak na ambisyon sa pagsisimula ng kanilang sariling fitness venture mula sa simula, at masigasig nilang pinag-aralan ang mga tagumpay at pagkabigo ng iba pang mga studio upang magbalangkas ng kanilang sariling walang tatak na tatak.

"Nagkuha kami ng halos bawat studio sa labas," sabi ni Norris sa isang chat sa telepono, si Gainor ay nakaupo sa linya kasama niya. (Tatlong taon na nang nagsimula ang LIT Method, at hindi pa nagastos ang mag-asawa ng higit sa isang oras mula noong-kahit paano, mukhang totoong masaya pa rin sila). "Nais naming lumikha ng ligtas at epektibong pag-eehersisyo na hindi katulad ng lahat ng iba pang mga pasilidad ng knockoff na kumopya sa isang tao," patuloy niya. "Nais naming maging makabagong, nais naming maging malikhain."

Ginawa ni Gainor at Norris ang kanilang tatak sa katumpakan, mula mismo sa pag-eehersisyo (na kung saan, tulad ng Barry, pinagsasama ang cardio at lakas ng pagsasanay) sa vibe, na sabik nilang ilarawan bilang "nasa uso, sassy, at mataas na enerhiya." Ang ilang ay nagbabanggit sa SoulCycle bilang kanilang pinakamalaking inspirasyon ng tatak. Kung kukuha ka ng isa sa kanilang mga klase, ito ay magiging malinaw. Ang madilim na kapaligiran, kumikislap na mga ilaw, at masiglang instructor ay nagbubunga ng parehong kasiyahan at intensity ng SoulCycle.

Ngunit ito ang komunidad ng SoulCycle na ang mga duo ay pinakamamahal. "Pinananatili nila nang husto ang kanilang koponan," si Gainor ay nagmamataas. "Iyon ay isang modelo na sinusubukan naming sundin." Sa pamamagitan ng kanilang mga obserbasyon, nalaman ni Gainor at Norris na ang pagtatayo ng tamang tauhan ay mahalaga sa ito. "Sa araw na ito na ang pinakamahirap na gawin," sabi ni Norris sa akin. "Upang makahanap ng kalidad, mabubuting tao na nais na magtrabaho para sa amin dahil naniniwala sila sa kung ano ang ginagawa namin … nahihirapan ito."

"Alam kong may negatibong kahulugan sa salita kulto, ngunit nakikita namin ito sa isang positibong paraan."

Bagama't positibo ang koponan ng Paraan ng LIT. Pagkatapos ng lahat, ginagawa nila ang lahat ng tama. Naglalagay sila ng kalamnan sa kanilang mapang-usang social media image. (Kasayahan katotohanan: Barry ng Bootcamp owes ang lahat ng kanilang tagumpay sa marketing sa social media-hindi nila kahit na magkaroon ng isang tamang marketing department hanggang dalawang buwan na ang nakakaraan.) Little by little, sila ay inilagay ang kanilang LIT Pamamaraan "pamilya" magkasama; nakikipagsosyo sila sa mga tatak na may katuturan para sa kanila. Sila ay kahit na sa kanilang mga paraan upang inventing kanilang sariling wika.

Habang hindi po alam ng SoulCycle ang salita kulto -At ang pinakamaganda ni Barry na huwag mag-isip ng masyadong maraming tungkol dito-kapag tinanong ko si Gainor at Norris kung ano ang nadarama nila tungkol sa salita, sinasabi nila, "Gustung-gusto namin ito."

"Tumawag sila sa amin ng Bolt Cult sa Instagram dahil ang aming logo ay isang kidlat bolt," sabi ni Gainor. "Alam kong may negatibong kahulugan sa salita kulto, ngunit nakikita namin ito sa isang positibong paraan."

"Oo, talagang nakuha namin ang aming mga bolt Cult shirt na ginawa," dagdag ni Norris. "Dinisenyo namin ang mga ito, at literal sa loob ng 24 na oras, halos kami ay nabili mula sa bawat isa."

Limited-edition retail? Suriin.

Kaya ang code sa paggawa ng isang uri ng pagsamba pag-eehersisiyo ay crackable. Ngunit ang tunay na tanong ay nananatili pa rin: Bakit ang fitness ay nagpapahiram sa sarili sa isang mental na pagsamba? Sa katunayan, walang mahirap na sagot dito. Ngunit ito ang aking teorya: Kapag gumagawa ka ng isang bagay na mahirap-tulad ng rehearsing para sa isang pagganap, o pagsasanay sa isang isport, o sinusubukan upang makakuha ng sa hugis-binabayaran ito upang magkaroon ng isang grupo ng mga taong tulad ng pag-iisip na hamon at naghihikayat sa iyo sa kahabaan ng paraan. Siguro mga ito ay isang maliit na kooky minsan; sa isang tagalabas maaari silang maging baliw.

Ngunit ang mga intensyon ay dalisay: pakiramdam na konektado sa isang bagay na mas malaki. Kahit na lumabas na may anim na pakete ay hindi nasaktan.