Byredo's World: Mula sa New London Store sa Fragrance You Have to Smell

Ang luxury fragrance brand na Byredo ay nakuha ang mga puso at imaginations ng parehong Londoners at ang fashion set. Mahihirapan ka nang makahanap ng isang tao sa lungsod na hindi kumain ng isa sa mga sustento ng kulto ng tatak tulad ng Gypsy Water, Bal D'Afrique o Blanche.

"Palagi kong natagpuan ang London na maging maunlad at lubos na kakaiba sa mga kultura at subcultures. Sa kasaysayan, ito ay isang lugar kung saan ipinanganak ang mga bagay, "Sinabi sa akin ni Ben Gorham, tagapagtatag ni Byredo. "Inilunsad namin sa UK nang maaga sa kasaysayan ng tatak. Nagkaroon kami ng isang mahusay na mga sumusunod at nakita mahusay na tagumpay."

Ito ay Linggo ng hapon at nakaupo kami sa unang palapag ng malinis na bagong tindahan ni Byredo bago ang launch party nito. Kung sakaling nagtataka ka, nagsuot ako ng Velvet Haze ni Byredo para sa aming pagpupulong; ito ay isang timpla ng tubig ng niyog, patchouli, cocoa at musk. Mas mainam ang halimuyak kaysa sa gusto mong isipin, at dapat ding sabihin kay Gorham: Siya ay malambot na nagsasalita, hindi kapani-paniwala at puno ng karunungan. Sa lahat ng katapatan, maaari akong makipag-usap sa kanya sa loob ng ilang oras.

Sa kabila ng pagkakaroon ng mga tindahan sa Stockholm (kung saan nabubuhay si Gorham) at New York, sinabi niya sa akin, "Ang London ay nangunguna sa aking listahan." Kahit na ang oras ng paglulunsad ay oras lamang ang layo, si Gorham ay nakaupo sa akin upang kausapin ako tungkol sa kanyang inspirasyon, ang kanyang mga pag-asa para sa brand at ang isang fragrance Byredo ay dapat ding amoy.

Isa kang katutubong taga-Sweden, ang iyong ina ay Indian at ang iyong ama ay Canadian. Lumaki ka sa Toronto, New York at Stockholm. Paano nai-molde ka ng mga kultura at lugar na ito bilang isang tao at isang creative?

Big tanong. Sa tingin ko na bilang isang tao, nararamdaman kong komportable sa bawat kapaligiran, ngunit sa kalaunan ay naisalin sa isang interes sa paglalakbay at iba't ibang kultura. Ito ay tiyak na hugis kung sino ako, at bilang isang malikhain, sinisikap kong maging napaka-subjective sa aking trabaho.Ito ay talagang may malaking impluwensiya.

Para sa kahit sino bago sa Byredo, paano mo gusto ang mga ito upang unang maranasan ito?

Narito [sa tindahan]! Talagang naniniwala ako na ito ang pinakamataas na kung paano ko makita ang karanasan. Pinapayagan nitong kontrolin ang bawat aspeto ng karanasan. Sa palagay ko dahil sa likas na katangian ng tatak, nangangailangan ito ng makatarungang dami ng kaalaman at paliwanag. Hindi sa tingin ko ang lahat ng ginagawa namin ay sobrang halata, kaya palagi kong iniisip ang ganitong uri ng kapaligiran, bahagyang dahil sa damdamin kundi dahil din sa kawani na talagang makapagsalita sa pinagmulan ng mga produktong ito. Ang malalim na pag-unawa ay nakakatulong sa mga tao na kumonekta sa ibang paraan sa tatak.

Karamihan sa mga negosyo sa nakaraang 10 taon ay nasa mga department store, kung saan mayroong enerhiya, maraming tao, ingay at ilaw. Ang lahat ng mga bagay na ito ay malinaw na nakakaimpluwensya sa paraan ng pagtingin mo sa mga produkto. Ako palaging naglaan ng isang tao sa ganitong uri ng kapaligiran na sinusubukan ang isang bag o isang samyo. Gumagawa kami ng maraming pabango, at hinihikayat ang mga tao na kumuha ng mga sample ng bahay at isusuot ito sa balat para sa isang araw. Tingin ko sa simula namin na tinatawag na "ang mahabang benta" upang mag-udyok sa mga komersyal na koponan, ngunit ito talaga. Kung ang mga tao ay gumawa ng isang tunay na desisyon ng kung ano ang amoy na magsuot, sila ay patuloy na babalik.

Ang tindahan ng Byredo London sa paggawa.

Mayroon bang pabango mula sa koleksyon na sa palagay mo ay kailangan ng amoy ang lahat?

Isa lang? Iyan ay isang magandang katanungan. Tunay na iginagalang ko ang ideya na ang amoy ay subjective; ito ay napaka personal. Ngunit mula sa isang teknikal na pananaw, mayroon kaming isang pabango na tinatawag na M / Mink na smells tulad ng tinta. Hinihikayat ko ang mga tao na amoy ito dahil ito ay kaya malikhain. Kung gusto mo o hindi (at totoo lang, ang karamihan sa mga tao ay hindi, sa mga tuntunin ng wearability-ito ay tiyak na tiyak), ito talaga ay nagpapakita ng malalim na creative ng kung ano ang maaari naming gawin.

Paano gumagana ang proseso ng isang samyo mula sa ideya upang mamili ng salansanan ang mangyayari? Ang ilang mga pabango ay mas matagal kaysa sa iba?

Oo, siguradong. Ang bawat proyekto ay napaka indibidwal. At dahil ito ay isang emosyonal na proseso, walang sinasabi, alam mo, 10, 20, 30 ang mga pagbabago ay makakakuha sa amin kung saan nais namin. Kami talaga pakiramdam kapag tapos na ito. Ginagawa nitong mahirap.

Gumawa ako ng isang maikling, at ipakita ko ito sa pabango. Imagery, pelikula, tula, musika, mga salita, mga bagay, iba pang mga amoy … Iyan ay kung saan ito ay nagiging napaka indibidwal. Ang perfumer ay lumilikha ng unang bersyon ng halimuyak. Mula roon, nagsisimula kami ng isang proseso ng pagbabago- "mas katulad nito, mas katulad nito." Iyan ang nakakapagod na bahagi. Kaya ang halimuyak ay maaaring madaling magkaroon ng 100 pagbabago dahil nawala ito pabalik-balik upang makuha ito sa lugar na iyon. Kung ang unang sketch na iyon ay hindi nauugnay sa paunang ideya, itapon mo ito at magsimulang muli.

Sinasanay ko ang aking ilong. Sa simula, ito ay ganap na abstract-ako ay maaaring baguhin. Kinailangan kong matuto ng ibang wika at sariling wika upang makipag-usap sa mga perfumers, ngunit may oras, na binuo ko ang karanasan. Gumawa rin ako ng parehong perfumers mula sa araw ng isa. Sa Jerome, may dialogue at pag-unawa. Hindi ko naintindihan kung bakit ang mga kumpanya na gumagawa ng pabango ay lalabas sa 10 iba't ibang perfumers at ipaalam sa lahat ng tao. Palagi kong nadama na ang aming trabaho ay naging mas kawili-wili at mas mahusay sa relasyon sa pagitan ni Jerome at ako sa paglipas ng panahon.

Sa iyong website, sinasabi nito na ikaw ay inspirasyon upang ilunsad si Byredo pagkatapos ng iyong paglalakbay sa Indya. Nagbiyahe ba ang bagay na pinasisigla mo nang lumilikha ng halimuyak?

Hindi tuwiran, tiyak. Sa tingin ko ang kaugnayan sa kultura, kalikasan at heograpiya [nagbigay inspirasyon sa akin]. Nakikita mo ito sa ilan sa mga scheme ng kulay ng katad at sa ilan sa mga pabango. Ang mga literal na pagsasalin ng mga lugar at mga tao ay tiyak na isang malaking pinagmumulan ng inspirasyon.

Ikaw ba ay laging lumalakbay?

Sinisikap kong huwag maglakbay ng maraming, ngunit naglalakbay ako ng isang tonelada! Iyon ang kabalintunaan, ngunit natutuwa pa rin ako. Maaari ko bang tangkilikin ang mga lungsod ng mas kaunti, ngunit masisiyahan ako sa pagkuha ng kaunti pa. Nakikita ko rin ang pag-uugali na [gusto ng pagtakas sa lungsod] sa mga kabataan.

Saan o ano ang pinaka-hindi pangkaraniwang bagay na nagbigay ng inspirasyon ng pabango para sa iyo?

Naisip ko na kakatwa na ako ay binigyang inspirasyon ng aking Katolikong pag-aaral-ang simbahan at insenso-dahil hindi ako relihiyoso, at ito ay uri ng sapilitang sangkap na ito. Ngunit napagtanto ko rin na ang mga bagay na iyon ay nagkaroon ng isang impluwensya sa kung paano nakikita ko ang mga bagay at lubos na nauugnay sa kung ano ang ginagawa natin sa paligid ng memorya.

Alam mo, mula sa isang mas teknikal na pananaw, naging inspirasyon ako ng mga indibidwal na hilaw na materyales na hindi namimighati, at sinimulan kong maunawaan kung bakit. Para sa isa sa mga proyekto, ginamit namin ang isang sangkap na tinatawag na costus na namumumog tulad ng isang kambing (isang napaka-hayop na karakter). Sa isa pang sahog-osmanthus-ito ay naging kawili-wili. Ito ay lubos na kagiliw-giliw na namin ang lahat ng mga amoy mga bangko at mga alaala. Ang mabuti at masamang amoy ay parehong napakahalaga para sa kung paano namin maramdaman ang mga bagay.

Sinubukan kong lumikha ng mga kawili-wiling trabaho na tumatagal na pagsasaalang-alang. Ang India ay ganoon na para sa akin: Nagpatuloy ka sa isang eroplano, at ang lunsod sa lunsod ng India ay may lahat ng uri ng amoy at nagpapaalala sa akin ng aking pagkabata. Sinasabi ng pamilya at ng mga tao, "Paano mo ito maitatayo?" "Paano mo ito tatayo?" Gayunpaman, dahil ito ay nauugnay sa positibong mga alaala-pagmamahal at pamilya.

Ang mga disenyo ng iyong hanbag ay hindi kapani-paniwala. Ano ang inspirasyon sa iyo na lumipat sa mga kalakal na gawa sa katad?

Sa palagay ko sa simula ng tatak, naisip ko ang maraming iba't ibang mga bagay. Ginugol ko ang isang makatarungang dami ng taon na nagtatayo ng halimuyak at isang plataporma-isang negosyo na magpapahintulot sa akin na gumawa ng iba't ibang mga bagay. Ang katad ay labis na nakatali upang maglakbay. Ang unang koleksyon na ginawa ko ay isang koleksyon ng paglalakbay para sa aking sarili, at pagkatapos ay nagsimula akong maglaro sa iskala-isang bag ng paglalakbay para sa isang lalaki na naka-scale sa isang sukat para sa isang babae. Pagkatapos ay sinimulan kong tingnan ang pag-andar, at pagkatapos ay mas mahalaga (na kung saan ay ang tipping point), ang emosyonal na koneksyon na ang mga kababaihan ay may mga bag.

Ito ay lubos na katulad ng sa pabango. Naisip ko na ang proseso ng paglikha ng mga produkto, ang pansin sa detalye at ang taktika ay nagpapahiram mismo sa kategoryang ito.

Tulad ng pabango (at halos tulad ng natitirang bahagi ng aming trabaho), ito ay tungkol sa ideya na ito ng paglikha ng isang bagay na walang tiyak na oras, na alam ko ang mga tunog tulad ng isang cliché dahil ako imagining ng maraming mga tao na sinasabi na. Ngunit talagang tungkol sa pagtingin sa kung ano ang hitsura ng isang 100 taon na abot-tanaw. Inilapat namin ang diskarte sa lahat ng ginagawa namin. Sinisikap naming lumayo mula sa mga uso bilang isang drayber-huwag sabihin na hindi ito nakakaimpluwensya sa amin. Masyado akong interesado sa kung ano ang isinusuot at gusto ng mga kabataan-lalo na ngayon sa mga smartphone. Paano namin nakikita ang impormasyon, kung paano namin ito in … Ito'y sobrang kawili-wili.

Ngunit si Byredo ay may ambisyon na lumikha ng mga produkto sa isang mabagal, maselan na paraan na maaari naming ibenta para sa isang mahabang panahon.

Ano ang ginagawa mo sa isa sa iyong mga bihirang araw off?

Sa nakaraang ilang taon, naging aktibo akong muli. Kailanman ay naging isang atleta, at pagkatapos ay naging isang talyer-opisina na daga. Ilang taon na ang nakalilipas, sinimulan kong matanto na kailangan ko ng kaunting balanse. Kaya gumawa ako ng maraming mga panlabas na gawain-trail na tumatakbo, umakyat, nag-surf at nag-ski. Mayroon akong mga bagong landscape at mga kapaligiran. Ito ay naging aking pagpapalaya.

Ano ang hitsura ng hinaharap ni Byredo?

Ito ay higit pa tungkol sa hindi paglilimita kung ano ang ginagawa namin. Nakatira kami sa isang mundo kung saan nais ng mga tao na ilagay ang iba sa mga kategorya at tatak sa mga kategorya. Ang pinapayagan ng mga tindahan na ito ay gawin namin ay lumikha ng isang uniberso kung saan hindi mo kailangang isaalang-alang ang mga department store, kahit na ang mga ito ay isang mahusay at mahalagang bahagi ng kung ano ang ginagawa namin. Hinahayaan kami ng mga tindahan ng Byredo na gumawa ng iba pang mga bagay. Nagtayo pa kami ng isang gallery sa ikalawang palapag upang maipahayag namin ang talagang mga creative na proyekto. Sa hinaharap, makikita mo ang lahat ng uri ng iba't ibang mga proyekto sa loob ng beauty sphere-accessories at iba pang mga bagay na aming pinagtatrabahuhan.

Gumawa ka ng isang mundo ng masama.

Well, sinusubukan ko. Ito ang simula ng isang bagay.